💥أساسيات تحسين محركات البحث: البحث عن ترتيب بحث أفضل
💬ما هو تحسين محركات البحث؟
يمكن لأي مالك موقع أن يؤكد أن جعل الأشخاص يزورون موقع ويب يمكن أن يكون في كثير من الأحيان أكثر صعوبة من إنشاء موقع ويب ، خاصة مع جميع الأدوات المتخصصة المتاحة على الويب الحديث. وبالنسبة للعديد من مشرفي المواقع ، تعتبر زيارات البحث المجانية (أي الزوار الذين يأتون بشكل طبيعي من صفحات نتائج بحث Google) شيئا أقرب إلى المستحيل، لسببين مهمين.
أولا ، لا يتعين عليك الدفع مقابل كل نقرة ، وثانيا ، يأتي هؤلاء المستخدمون إلى موقع الويب الخاص بك بعد البحث صراحة عن كلمة أو عبارة معينة ، والتي تكشف عن نيتهم الحالية. هذا الأخير هو عامل مهم للغاية يحدد النشاط الذي يمكن أن يتوقع زوارك التفاعل مع صفحتك ، وتنفيذ الإجراءات التي تريد منهم تنفيذها ، من قراءة المحتوى الخاص بك ومشاركته إلى اتباع توصياتك وشراء منتجاتك.
ومع ذلك ، على الرغم من جميع فوائدها ، يمكن أن يكون من الصعب الحصول على حركة المرور العضوية - وحتى من الصعب الاحتفاظ بها - باستمرار. هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث ، كمجموعة من الاستراتيجيات لتحسين مواقع البحث في صفحة الويب لكلمات رئيسية محددة.
💬هل لا يزال تحسين محركات البحث يعمل؟
كان تحسين محرك البحث الناجح مختلفا تماما (ويمكن القول إنه أقل تعقيدا بكثير) في ذلك الوقت - كان هناك وقت يكفي فيه تكرار الكلمة الضرورية عدة مرات قدر الإمكان على صفحة للحصول على تصنيفات أفضل - أو ترك عدة مئات من التعليقات على مختلف المنتديات المتعلقة بموقع الويب الخاص بك.
ومع ذلك ، فإن خوارزميات Google تتطور باستمرار ، ومعظم التقنيات التي ضمنت فعليا تحسين الترتيب قبل عقد من الزمان لم تتوقف عن العمل فحسب ، بل يمكن أن تضر في الواقع بحركة المرور العضوية الخاصة بك على المدى الطويل.
ويطرح سؤال منطقي في هذا الصدد:
💫 هل لا تزال بعض تقنيات التحسين تحقق نتائج إيجابية؟
على الرغم من أن Google أصبحت "أكثر ذكاء" ، إلا أنها لا تزال خوارزمية ، مما يعني أنها تحتاج إلى مقاييس معينة لاستخدامها في قرارات الترتيب الخاصة بها - لا يمكنها فقط ترتيب نتائج البحث بشكل عشوائي على أمل تجنب التلاعب.
وهذا يعني أن كبار المسئولين الاقتصاديين سيظلون دائما على صلة ، وفقا لتعريفه بأنه "تحسين العوامل المستخدمة لترتيب نتائج البحث" - ما تغير هو الإجراءات التي تشكل مثل هذا "التحسين". من أجل تحديد التكتيكات التي يمكن أن تكون مؤهلة لكبار المسئولين الاقتصاديين الحديثة ، يجب علينا أولا فهم وجهة نظر محركات البحث.
💬في مكان جوجل
قبل أن نبدأ ، ملاحظة سريعة: ربما لاحظت أننا نستخدم "Google" كمرادف ل "محركات البحث" بالمعنى الواسع في هذا الدليل. هذه ليست مصادفة: وفقا لمصادر مختلفة مثل Statista و NetMarketShare ، تمثل Google أكثر من 80٪ من سوق البحث العالمي وما يصل إلى 95٪ من إجمالي زيارات البحث المكتبي في بلدان مهمة مثل البرازيل والهند.
مثل هذا الموقف شبه الاحتكاري يجبر المنافسين الآخرين مثل Yahoo و Bing على محاكاة القائد ، مما يمنح Google القدرة على قيادة سوق محركات البحث بالكامل ، وهذا هو السبب في أننا سنركز عليه طوال المقالة ، تماما كما يفعل معظم محترفي تحسين محركات البحث في أنشطتهم اليومية.
في بيان مهمتها ، تذكر الشركة أن هدفها هو:
تنظيم المعلومات العالمية وجعلها متاحة ومفيدة للجميع
في حين أن هذا نشاط تجاري جدير بالثناء يفيد البشرية جمعاء ، وما إلى ذلك ، يجب ألا ننسى آلة القمار الرئيسية التي تسمح ل Google بالوجود: نشاطها الإعلاني الضخم الذي يدفع بالنقرة يسمى AdWords (يولد تقريبا كل إيرادات عملاق البحث البالغ 90 مليار دولار في عام 2016). وهذا يعني أمرين:
إذا كانت هناك طريقة للتأثير بشكل منهجي على تصنيفاتها ، فسيشتري الأشخاص عددا أقل من الإعلانات (لماذا تدفع مقابل كل نقرة عندما يمكنك استثمار مبلغ ثابت من المال والوقت للحصول على نقرات مجانية؟)
على الرغم من أن الإعلانات هي ما يهم Google ، إلا أن نتائج البحث يجب أن تظل ذات جودة عالية ، حيث سيتوقف الأشخاص عن استخدام محرك البحث إذا لم يفعلوا ذلك. عدد أقل من المستخدمين ، بدوره ، سيعرض إيرادات الإعلانات للخطر ، وهو ما لن تقدره Google بطبيعة الحال.
من هذا ، يمكننا المضي قدما واستنتاج ، بدرجة من الثقة ، بعض تفضيلات المحرك لتنظيم نتائج البحث الخاصة به.
💬الأشياء التي تحبها Google
لكي يستمر الأشخاص في استخدام محرك البحث (ولكي تكسب Google أرباحها الإعلانية) ، يجب أن تمتلك النتائج التي تولدها استجابة لطلبات بحث الأشخاص خاصية واحدة ذات أهمية: يجب أن تكون مفيدة. بمعنى آخر ، يريد الناس أن يكونوا قادرين على العثور على كل ما يبحثون عنه ، وكلما كان ذلك أسرع كان ذلك أفضل.
لا تستطيع Google (حتى الآن) أن تسأل مستخدميها مباشرة عما إذا كانوا يحبون ما يرونه في نتائج البحث ، لذلك يتعين عليها اللجوء إلى طرق غير مباشرة لتحديد جودة الصفحة فيما يتعلق بعبارة بحث معينة. يتكون هذا التقييم من جزأين: جودة الصفحة (عوامل تحسين محركات البحث في الموقع) وسلطة الصفحة (غالبا ما يشار إليها باسم عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع).
عند تقييم جودة صفحة ويب معينة ، تنظر محركات البحث إلى جميع المعلومات القابلة للقياس التي يمكن أن تضع يدها عليها:
👈الأصالة - تكون قيمة الصفحة للمستخدمين أعلى عندما يكون محتواها فريدا بدلا من سحبه من مكان آخر ، بهذه البساطة. على الرغم من أنه من غير المحتمل أن يكسبك المحتوى الأصلي وحده تصنيفات عالية ، إلا أن الانتحال هو طريقة مؤكدة لخفض التصنيفات وحتى الوصول إلى مربع الجزاء.
👈الجوهر - على الرغم من عدم وجود قاعدة صارمة وسريعة تقول "إن النص الأقل على الصفحة أمر سيء لكبار المسئولين الاقتصاديين" ، يجب أن تتساءل عما إذا كان زوارك سيقدرون مناقشة أكثر تعمقا للموضوع المعني بدلا من بضع جمل سطحية. إذا كان الأمر كذلك ، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك كبير ومدروس جيدا قدر الإمكان.
👈سهولة الاستخدام - مقدار الوقت الذي يقضيه الزائر على موقع الويب الخاص بك غالبا ما يكون مؤشرا جيدا على فائدته ؛ يتأثر الوقت المستغرق في الصفحة بدوره بشدة بسهولة استخدامها ، بما في ذلك التخطيط والتنقل والتصميم. يعد التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يبدو احترافيا ويلتزم بأفضل ممارسات تجربة المستخدم (UX) أمرا بالغ الأهمية لتحسين تصنيفات البحث.
👈السرعة - جعلتنا الأجهزة الرقمية جميعا غير صبورين تماما مع واجهات التغذية المرتدة الفورية الخاصة بها. وفقا ل Google ، فإن أكثر من نصف مستخدمي الهواتف الذكية يتخلون عن صفحة الويب إذا استغرق الأمر أكثر من 3 ثوان للتحميل. لإعادة صياغة هذا: كلما تم تحميل الصفحة بشكل أسرع ، كان ذلك أفضل للمستخدم - وهذا بدوره يعني أن وقت التحميل هو على الأرجح أحد عوامل ترتيب Google ، خاصة بالنسبة للصفحات التي يتم الوصول إليها عبر الأجهزة المحمولة (نظرا لأن العديد من الأشخاص يتصفحون الويب على خطط الجوال المقاسة وحدود استخدام الإنترنت الثابت عبر الهاتف المحمول أو حتى الدفع لكل ميغابايت).
يغطي دليل تحسين محركات البحث المخصص على الصفحة ما سبق بمزيد من التفصيل ، بما في ذلك نصائح عملية حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من كل معلمة وزيادة فرص صفحتك في الحصول على ترتيب بحث أفضل.
بالانتقال إلى تدابير السلطة ، هذا هو المكان الذي تقدر فيه Google موثوقية الصفحة بناء على إجراءات مواقع الويب الأخرى. من الواضح أن تحسين محركات البحث خارج الصفحة يتعلق بشكل أساسي بموارد الجهات الخارجية التي تشير إلى صفحاتك: إذا كان هذا الرابط يبدو حقيقيا ، فإنه يخبر محركات البحث أن مواقع الويب الأخرى تقدر المحتوى الخاص بك.
كلما زادت السلطة التي تجمعها من خلال الروابط الواردة من مواقع الويب الموثوقة الأخرى ، زاد احتمال حصولك على أعلى تصنيفات البحث.
💬 ما لا يعجبك Google
على الرغم من أنه من الواضح جدا أن أضداد الأشياء الموضحة أعلاه هي علامات حمراء لمحركات البحث ، إلا أنه من المفيد دائما إلقاء نظرة سريعة على السلوكيات التي تضر بتصنيفات البحث:
📬جودة رديئة -
تتحسن خوارزميات Google باستمرار ، مما يعني أنها تتحسن في اكتشاف المحتوى غير الأصلي أو السطحي أو الصعب الاستخدام أو المسيء. مثل هذه الصفحات ليس لديها فرصة للترتيب بشكل جيد في نتائج البحث ، وأحيانا حتى الترتيب على الإطلاق.
📬شركة سيئة -
إذا كانت "بيئة الويب" المباشرة الخاصة بك - المواقع التي ترتبط بك وتلك التي ترتبط بها ، ذات جودة وسمعة مشكوك فيها ، فقد تعاني فرصك في الحصول على تصنيفات أعلى أيضا. وعلى الرغم من أنه لا يمكنك التحكم في من يرتبط بموقعك على الويب، إلا أنه من الممكن اتخاذ إجراء إذا اكتشفت روابط واردة مشبوهة: من خلال تحميل قائمة تنصل في وحدة تحكم مشرفي المواقع من Google، يمكنك إخبار محرك البحث بأي من الروابط الخلفية التي لا تملكها. وتريد منه أن يزيلها.
📬التلاعب -
على الرغم من أنه لا يوجد شيء خاطئ في تحسين موقع الويب الخاص بك في محاولة للحصول على تصنيف أعلى ، إلا أن اللعب المطلق بالخوارزمية لم يكن أبدا شيئا تقدره Google بشكل خاص. أضف إلى ذلك حقيقة أنها أصبحت أكثر تطورا وثاقبة، ومن الواضح أن المخاطر التي تنطوي عليها لا تجعلها استراتيجية جديرة بالاهتمام لمتابعتها.
📄رسالة أخيرة لك
تحسين محركات البحث ليس علما صعبا - بل هو مهارة ناعمة يمكن تحسينها باستخدام الحس السليم وجمع أكبر قدر ممكن من الخبرة. إذا كان لديك أي قصص مثيرة للاهتمام لمشاركتها أو لديك أسئلة حول الموضوعات التي يغطيها هذا الدليل ، فأخبرنا بذلك في قسم التعليقات أدناه!