💥تحسين محركات البحث على الصفحة: الدليل النهائي ل Google
📊مقدمة
يركز أكثر الناس في تحسين محركات البحث ، أو تحسين محركات google ، على التحسين خارج الصفحة ، أي تحسين سلطة موقع الويب من خلال الحصول على روابط عالية الجودة تشير إليه من موارد موثوقة أخرى. لكي نكون منصفين ، هذا لسبب وجيه: الروابط الخلفية الخارجية هي الطريقة التي تحصل بها محركات البحث على تحقق طرف ثالث من جودة موقع الويب وأهميته ، والتي تظل واحدة من أهم إشارات الترتيب لصفحات نتائج البحث.
ومع ذلك ، فإن هذا غالبا ما يعني أن تحسين محركات البحث الجيد على الصفحة واضح ومنتشر في كل مكان ، وهو أمر بعيد كل البعد عن الحقيقة (بشكل غير مفاجئ) - ما عليك سوى محاولة مسح أي صفحة ويب باستخدام إحدى أدوات تحسين محركات البحث مثل هذه الصفحة. من الغريب أنه حتى صفحتهم الرئيسية لا تحصل على درجة 100/100 ، في حين أن بعض مواقع الويب الصغيرة والمتوسطة الحجم يمكن أن تصل إلى 50/100. والحقيقة هي أنه إذا كنت تريد أن يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة جيدة في محركات البحث ، فهناك عنصران حاسمان: السلطة والجودة. وعلى الرغم من أن Google تستخدم روابط الجهات الخارجية للتحقق من الأولى ، إلا أنها يمكنها بسهولة تقييم جودة صفحة الويب الخاصة بك من تلقاء نفسها.
📊ما هو تحسين محركات البحث على الصفحة؟
ببساطة ، SEO على الصفحة هو أي ممارسة تستخدم عناصر من صفحة الويب لزيادة فرص ارتفاع تصنيفات محرك البحث. يختلف تحسين محركات البحث في الموقع ، في هذا السياق ، قليلا ، لأنه يستفيد من جميع صفحات موقع ويب معين من خلال تكتيكات مثل الربط الداخلي. يختلف هذان العنصران عن تحسين محركات البحث خارج الصفحة الذي يحاول استخدام إشارات خارجية المنشأ مثل الارتباطات التشعبية والمشاركات الاجتماعية من أجل تحسين الترتيب.
ماذا يمكننا أن نفعل بالضبط مع صفحة ويب لتحسين جودة كبار المسئولين الاقتصاديين؟ للإجابة على هذا السؤال ، سنحتاج إلى إلقاء نظرة على ماهية صفحة الويب ، وسبب وجودها ، وما تتوقعه Google ومحركات البحث الأخرى منها.
📊ما الذي يجعل صفحة الويب (جيدة)؟
أي صفحة ويب ، في جوهرها ، هي مجرد مستند مكون من لغة تسمى HTML (للغة ترميز النص التشعبي). يحصل متصفحك على هذا المستند من جهاز كمبيوتر متخصص (خادم) يقوم بتخزين ملفات موقع الويب لأي مستخدم عبر الإنترنت للوصول إليها ، ويحلل المستند ، ويعرض الصفحة على الشاشة. يمكن أن تحتوي هذه الصفحة على العديد من العناصر المختلفة ، ولكن على مستوى أكثر جوهرية ، يمكننا التمييز بين:
👈النص ،
والذي يشار إليه غالبا باسم المحتوى في سياق تحسين محركات البحث. هذا هو "اللحم" للصفحة وغالبا ما يمثل معظم قيمة الصفحة للزوار.
👈الوسائط -
الصور بشكل أساسي ، ولكن يمكن أن تكون أيضا فيديو وصوت وعناصر أخرى أكثر غرابة مثل تكامل 3D والعناصر التفاعلية مثل ألعاب المتصفح والرسومات وما إلى ذلك.
👈التخطيط والتصميم -
جميع العناصر المختلفة التي تحدد بنية الصفحة وتنسيقها وتمثيلها المرئي ؛ عادة ما يتم تعريفها باستخدام CSS أو أوراق الأنماط المتتالية.
👈التنقل -
القائمة وأي شيء يساعدك على الالتفاف ؛ يتضمن ذلك أيضا شعار الموقع ، والذي غالبا ما يكون بمثابة زر الصفحة الرئيسية ، بالإضافة إلى قوائم الفئات وفتات التنقل وشريط البحث.
👈العناصر الوصفية
مثل البيانات التي تصف محتوى صفحة الويب ؛ عادة ما تكون هذه ضرورية للبرامج والأنظمة الأخرى (بما في ذلك محركات البحث والشبكات الاجتماعية) للتفاعل بشكل صحيح مع الصفحة.
لنجاح تحسين محركات البحث على الصفحة ، يجب أن يتبع كل عنصر من هذه العناصر الإرشادات وأفضل الممارسات التي وضعتها Google ومحركات البحث الأخرى. الغرض من هذه القواعد هو التأكد من أن الصفحات التي تخدمها Google في نتائج البحث الخاصة بها مفيدة ومريحة لنا قدر الإمكان - وبعبارة أخرى ، فإن جعل زوارك سعداء سيجعل محركات البحث سعيدة أيضا. في الأجزاء القليلة التالية من هذا الدليل ، سنلقي نظرة على كل فئة من مكونات صفحة الويب المذكورة أعلاه ونرى كيف يمكن تحسينها لتقديم خدمة أفضل للزوار (ونقدم لك بعض الحب الذي تستحقه Google).
📊محتوى النص
في الأيام الأولى للويب ، كان تحسين محركات البحث أكثر بساطة. كان عدد المرات التي ظهرت فيها كلمات رئيسية معينة على الصفحة أكثر من عامل ترتيب مباشر. على سبيل المثال ، إذا كانت كلمتك الرئيسية المستهدفة هي "مدرب الكلاب" وذكرت "مدرب الكلاب" 30 مرة في مقالة مكونة من 300 كلمة ، فسيؤدي ذلك إلى كثافة كلمات رئيسية تبلغ 10٪. وكان من المحتمل جدا أن يكون أداؤها أفضل من صفحة أخرى بكثافة 5٪ فقط لنفس العبارة الرئيسية.
مع تطور البحث ، بدأت محركات البحث في الابتعاد عن طريقة التسجيل المبسطة هذه والتحول إلى إثراء المحتوى الذي تم إنشاؤه للأشخاص بدلا من محركات البحث. بمرور الوقت ، أصبحت كثافة الكلمات الرئيسية العالية تلاعبا غير طبيعي من قبل مشرفي المواقع ويتم تصنيفها الآن على أنها "حشو الكلمات الرئيسية" - وهي ممارسة مشكوك فيها لتحسين محركات البحث يمكن أن تضر بالفعل بتصنيفاتك بدلا من تحسينها.
اليوم ، لا يزال يشار إلى كثافة الكلمات الرئيسية في بعض الأحيان كمقياس لتحليل محتوى الصفحة ، على الرغم من أنها تطورت لتعني شيئا مختلفا ، أي مدى تطابق محتوى الصفحة مع نية البحث. بدلا من النظر إلى النسب المئوية للكثافة ، من المفيد اتباع الإرشادات الأساسية التالية:
يجب أن يتناسب عنوان الصفحة مع علامة H1 - عنصر HTML يشير إلى أهم رأس للصفحة. قم بتضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية في علامة H1 ، ولكن قم بذلك بطريقة سهلة الاستخدام ، وتجنب "الحشو" الاصطناعي - يمكن ل Google فهم المرادفات والمتغيرات القريبة من العبارات هذه الأيام. بدلا من "مدرب الكلاب في نيويورك" ، من المنطقي اختيار "أفضل مدرب للكلاب في مدينة نيويورك - نباح الشجرة الصحيحة"
كلما كان ذلك ممكنا ، حاول تنظيم المحتوى الخاص بك باستخدام العناوين الفرعية - وهذا لن يساعد المستخدمين على التنقل في الصفحة بشكل أفضل فحسب ، بل سيرسل أيضا الإشارات الصحيحة إلى روبوتات البحث. يجب تضمين الترجمة كعلامات H2 و H3 وما إلى ذلك بعد تسلسل هرمي متسق ؛ سيكون استخدام العبارات الغنية بالكلمات الرئيسية مفيدا أيضا هنا ، ولكن هذا ليس ، مرة أخرى ، تمرينا على زيادة إحصائيات النسبة المئوية إلى أقصى حد ، ولكنه طريقة مفيدة لتحديد طلبات البحث الأخرى ذات الصلة التي قد يتم استهدافها بنفس الجزء من المحتوى. باستخدام المثال أعلاه ، يمكن أن يتضمن الموضوع الرئيسي "مدرب الكلاب في نيويورك" مواضيع فرعية حول كلمات رئيسية مثل "سلوك الكلب" و "مدرب الكلاب في نيو جيرسي".
ليست هناك حاجة عادة لمحاولة تضمين الكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسينها في النص الرئيسي (أي محتوى الصفحة) على وجه التحديد - إذا وصل النص مباشرة إلى النقطة ، فستظهر الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي على أي حال. للتكرار - أصبحت Google جيدة جدا في "اكتشاف" الكلمات الرئيسية المحشوة بشكل غير طبيعي ، لذا فإن مثل هذه الممارسات لن تجلب سوى مخاطر إضافية دون أي فائدة محتملة.
تجدر الإشارة إلى أن النصائح المذكورة أعلاه هي أكثر من قائمة مرجعية أكثر من كونها مهمة - إذا كان لديك شخص على دراية ودراية يكتب عن موضوع ما ، فمن المحتمل أن يتم تحسين المحتوى الخاص بك بشكل جيد لمحركات البحث دون حتى التفكير كثيرا في ذلك ؛ نظرا لتطور خوارزمية Google هذه الأيام ، ليس من الضروري تضمين جمل محددة للغاية بترتيب محدد حتى تتمكن روبوتات البحث من فهم ما يدور حوله النص.
لقد مرت Google منذ فترة طويلة بعصر كثافة الكلمات الرئيسية وعمليات البحث البسيطة عن الكلمات الرئيسية. في الواقع ، غالبا ما لا تحتاج حتى إلى كلمة رئيسية ليتم تضمينها في صفحة لترتيبها. كيف تحقق الخوارزمية ذلك؟ من خلال التحليل الدلالي، أي تحديد موضوع الصفحة من محتواها.
فكر في الأمر على النحو التالي: لم تعد Google تحاول فهم "الكلمات" التي تدور حولها صفحة الويب ، بل تحاول فهم "المفاهيم" أو "المواضيع" التي تدور حولها صفحة الويب (نعم ، لقد أصبحت ذكية للغاية). الكلمات ، بالطبع ، مفيدة ل Google في تحديد ذلك ، ولكن نظرا للطبيعة القوية لخوارزميات التحليل الدلالي الخاصة بها ، لا يتعين عليها بالضرورة مطابقة كلمتك الرئيسية بالضبط.
هذا يعني أن التسلسل الهرمي الدلالي لا يقرأ جيدا للمستخدم فحسب ، بل يسهل أيضا على الخوارزمية هضمه. يسمح ذلك برؤية الصفحة على أنها ذات صلة حقيقية برسم دلالي كامل لموضوع ما ، وليس فقط كلمة رئيسية محددة. ستكون النتيجة النهائية صفحة ذات صلة على نطاق واسع تصنف لمجموعة واسعة من الكلمات الرئيسية الموضعية ، والتي قد لا يكون بعضها قد تم تحديده حتى في بحث الكلمات الرئيسية.
📊الصور والوسائط الأخرى
الويب هو مكان مرئي بشكل متزايد. حققت مواقع مثل Pinterest و Instagram و Snapchat نجاحا كبيرا مع عرض قيمة قائم على الصور / الوسائط البحتة ، لسبب واحد بسيط: الوسائط المرئية أسهل بكثير في الهضم ولديها عرض نطاق ترددي للمعلومات أعلى بكثير. يقولون "الصورة تساوي ألف كلمة" لسبب ما.
لطالما كانت الصور هي المساهم الرئيسي في حجم صفحات الويب عبر الويب ، وبالنظر إلى النمو المطرد في متوسط حجم صفحات الويب ، فإن هذا يعني أن الصور قد انتشرت أيضا ، بتشجيع من زيادة سرعات الاتصال بالإنترنت.
هذا يعني أن الصور ومحتوى الوسائط المتعددة الأخرى مثل مقاطع الفيديو تزداد أهمية لتجربة المستخدم على موقع الويب الخاص بك. ونعم ، يمكنهم أيضا المساعدة في تحسين محركات البحث - إليك الطريقة:
الوسائط الأكثر شيوعا عبر الإنترنت هي الصور ، لذلك سنركز عليها في الوقت الحالي ؛ لمساعدة محركات البحث على فهم صفحتك، وكذلك الظهور بشكل متكرر في البحث عن الصور، من المفيد وضع ما يلي في الاعتبار:
على الرغم من التقدم المذهل في التعرف على الصور ، لا تزال Google تعتمد بشكل كبير على ترميز النص الأساسي لتحديد ماهية الصورة الجديدة. هذا يعني أن ما يسمى بالنص البديل هو دائما جزء مهم من أي صورة تقوم بتضمينها في صفحتك.
يعمل اسم ملف الصورة أيضا كعامل صلة ، لذلك من الأفضل تجنب أسماء الملفات مثل images001 .png - اختر مدرب الكلاب بدلا من ذلك .png إذا كنت تستخدم صورة لشخص يدرب كلبا).
يساعد النص المحيط بالصورة أيضا في إثبات الصلة. أدخل الصورة في المحتوى ذي الصلة وقم بتضمين تسميات توضيحية، إن وجدت.
ومع ذلك ، من المهم الإشارة إلى أن تضمين المزيد من الصور لا يساعد في ترتيب صفحتك بأي شكل من الأشكال. كما هو الحال مع كل شيء ، يعد الاستخدام العادل والاعتدال ضروريين.
📊التخطيط والتصميم
على الرغم من أن قرارات التصميم المحددة لا يبدو أن لها تأثيرا مباشرا على نتائج محرك البحث (أي أنها لا تعمل كعوامل ترتيب Google) ، إلا أن التصميم يمكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية تفاعل زوارك مع صفحتك - ومن المحتمل جدا أن تكون مقاييس تفاعل المستخدم جزءا من خوارزمية الترتيب الأساسية.
لذلك ، يظهر نمط تحفيزي ذكي: لا تهتم Google بتصميم صفحتك ، ولكنها تهتم بما إذا كان المستخدمون يحبونها - مما يعني أنه يجب عليك الاهتمام بها أيضا. نظرا لأن التصميم مصطلح نسبي للغاية ، فلا توجد قاعدة أساسية محددة يجب اتباعها ، باستثناء المبادئ العامة للوضوح وسهولة القراءة والحساسية. بالإضافة إلى ذلك ، ومع ذلك ، هناك حالات محددة تستحق اهتماما خاصا ، وكلاهما مرتبط برؤية المحتوى.
غالبا ما يستخدمه المتسللون لحقن الروابط والمحتويات الأخرى في موقع ويب دون علم مالك الموقع ، وقد تمت مقاضاة استخدام المحتوى المخفي من قبل Google ، لأنه من الواضح أنه مضلل تماما تجاه المستخدمين. طالما أنك لا تحاول بنشاط العبث بالخوارزمية ، فمن المحتمل أنك لن تواجه هذه المشكلات أبدا ، ولكن أفضل الممارسات تملي عليك عدم تضمين نص أو روابط أو صور أو عناصر أخرى لا يمكن للمستخدمين الوصول إليها بسهولة بطريقة ما ، مثل النقر فوق علامة تبويب. الحديث عن علامات التبويب.
بعض أشكال المحتوى المخفي، مثل المؤشرات وعلامات التبويب والأكورديون وغيرها من العناصر المتحركة/التفاعلية، تخفي محتواها مؤقتا أو تتطلب إجراء المستخدم (مثل النقر فوق زر) لعرض المحتوى. كانت هناك تكهنات حول كيفية تعامل Google مع هذا النوع من المحتوى بالضبط: إنه ليس ضد إرشادات Google في حد ذاتها ، ولكن يمكن أيضا معاملته على أنه أقل جدارة بالاستخدام في عوامل الترتيب ، حيث لا يمكن للمستخدم رؤيته بسهولة.
ويزداد الأمر تعقيدا بسبب إدخال مؤشر الجوال أولا، الذي يسعى إلى استخدام إصدار الجوال من الموقع كمصدر أساسي لتصنيفات محركات البحث. بالنظر إلى أن إخفاء بعض العناصر على الأقل هو أحد أكثر الطرق ملاءمة لجعل الصفحات قابلة للاستهلاك على أجهزة أصغر ، فقد أثيرت مسألة كيفية تعامل Google مع مثل هذا المحتوى مرة أخرى. مع وجود الجوال في المقام الأول ، سيكون للمحتوى المخفي لتجربة المستخدم وزنه الكامل ، على الأقل وفقا ل Google. ومع ذلك ، فقد أظهرت بعض الدراسات أنه من الصعب تصنيف المصطلحات المنشورة على أنها محتوى مخفي ، لذلك حتى لو تم طرح قواعد الجوال ، فإنها ستستغرق وقتا حتى تصبح سارية المفعول بالكامل.
💭استنتاج؟
لا تخفي المحتوى المهم على الإصدارات كاملة العرض من صفحة الويب الخاصة بك واستخدم أشياء مثل علامات التبويب وأشرطة التمرير بشكل مقتصد. للتحضير للجوال أولا ، ابذل قصارى جهدك لتقديم صفحة جوال قابلة للاستخدام قدر الإمكان ، مع جعل جميع المحتويات (والروابط!) مرئية بوضوح.
💭ملاحظة
المفهوم الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بالتنقل هو "الوضوح": يحتاج زوارك إلى فهم بنية موقع الويب الخاص بك ، وأين ينسجمون حاليا مع هذا الهيكل ، وكيفية الوصول إلى أي جزء آخر من موقع الويب من هنا. تماما كما هو الحال مع التصميم ، لن يؤثر التنقل الجيد التنفيذ بشكل مباشر على تصنيفاتك ، ولكنه سيساعد الأشخاص على البقاء لفترة أطول على موقع الويب الخاص بك ، وهو مقياس ملموس آخر يمكن أن يؤثر على تصور Google.
هناك العديد من التكتيكات التي يمكنك استخدامها للتأكد من أن التنقل في موقع الويب الخاص بك يعمل للمستخدمين ، وليس ضدهم:
دائما ما يكون لديك قائمة رئيسية ترتبط بجميع الصفحات / الأقسام الرئيسية لموقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى الصفحة الرئيسية (يمكنك أيضا استخدام الشعار كرابط رئيسي ، لأنه نموذج قابلية استخدام مستقر معترف به من قبل معظم مستخدمي الإنترنت).
تجنب استخدام الروابط إلى مواقع الويب الخارجية في أي من عناصر التنقل الخاصة بك ، حيث يعتبر هذا على نطاق واسع عاملا غير مرغوب فيه.
حتى إذا كان لديك موقع ويب من صفحة واحدة يحتوي على جميع المعلومات الموجودة فقط على الصفحة الرئيسية ، فمن المفيد غالبا تقديم روابط داخلية إلى الأقسام الأكثر أهمية.
فكر في استخدام فتات التنقل على الصفحات الداخلية لموقعك على الويب ، فهي فعالة جدا في تحسين قابلية التنقل وقد تساعد Google في فهرسة صفحاتك بشكل أفضل.
📊العناصر الوصفية
يمكن تعريف البيانات الوصفية عادة على أنها "معلومات حول المعلومات" - في حالتنا ، فإن أجزاء البيانات هي التي تساعد في وصف صفحة الويب. هناك العديد من أنواع العناصر الوصفية HTML المتعلقة بتحسين محركات البحث ، بما في ذلك العلامات <title>، <meta>و ؛ <link>في هذا الدليل ، سنلقي نظرة على أهمها.
👈لنبدأ بالعنوان التعريفي -
هذه هي العبارة التي تستخدمها محركات البحث كعنوان أزرق لنتيجة البحث ، وكذلك من قبل المتصفحات مثل النص المعروض في علامات التبويب المفتوحة. على الرغم من أن تأثير علامات العنوان قد تطور على مر السنين ، إلا أنها لا تزال جانبا حاسما في أي مبادرة لتحسين محركات البحث على الصفحة. لا تساعد علامات العنوان محركات البحث على فهم الأهمية المواضيعية لصفحة الويب فحسب ، بل إنها أيضا أول شيء يراه المستخدم من موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
كما هو الحال مع رؤوس الصفحات ، لم يعد لعلامات العنوان الجيدة تأثير إيجابي مباشر على قوة ترتيب الصفحة ، ولكن لا يزال من الممكن أن يؤدي الخطأ إلى الإضرار: أولا ، يعد إنشاء عناوين وصفية غنية بالكلمات الرئيسية تلقائيا أو بشكل مصطنع إشارة غير مرغوب فيها ل Google. . ثانيا ، عادة ما يكون الجزء الوحيد من نتيجة محرك البحث الذي يتم تشغيله بنشاط ، لذلك يميل المستخدمون إلى النقر بشكل أقل على العناوين التي لا يحبونها.
الطريقة الأكثر شيوعا للتعامل مع علامات العنوان هي ببساطة استخدام نص العنوان الرئيسي للصفحة ؛ في حين أن هذا يكفي في معظم الحالات ، يمكنك القيام بعمل أفضل إذا كنت تريد حقا تحقيق أقصى استفادة من تحسين محركات البحث على الصفحة. أولا ، حاول جعلها "محفزة للنقر" قدر الإمكان (دون الدخول في منطقة clickbait ، بالطبع) ؛ ثانيا ، استخدم 60 رمزا كحد أقصى (بما في ذلك المسافات) ، حيث ستقوم Google بعد ذلك بقطع كل شيء على صفحات نتائجها. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية الأكثر أهمية ، ولكن في شكل عبارة طبيعية - لا تحاول التحميل الزائد في شكل قائمة مفصولة بفواصل من الكلمات الرئيسية العارية ، فإن Google أذكى بكثير من ذلك.
ستضمن العناوين الوصفية المخصصة ، على الأقل لجميع الصفحات الرئيسية لموقعك على الويب ، أقصى قدر من الأهمية وتسهل النقرات من صفحات نتائج البحث ، وهو مضاعف مباشر لحركة المرور المجانية الواردة.
مثل العناوين الوصفية، يتم استخدام الأوصاف الوصفية في نتائج البحث، وتظهر على شكل سطرين من النص الأسود أسفل عنوان الصفحة وعنوانها. على الرغم من أن عددا أقل بكثير من المستخدمين يقرأونها ، إلا أن كتابة وصف تعريفي جيد لا يستغرق الكثير من الوقت (استخدم 160 رمزا كحد أقصى) وبالتأكيد لن يضر بمعدلات النقر إلى الظهور. هناك خبر سار آخر هو أنه نظرا لأن الأوصاف الوصفية ليست عاملا مباشرا في الترتيب ، فلا تتردد في الاختبار كما يحلو لك دون القلق بشأن تعطيل ترتيبك العضوي.
يمكنك تتبع معدلات النقر إلى الظهور لصفحاتك باستخدام Google Search Console - يوفر قسم زيارات البحث → Search Analytics بيانات مفصلة لكل طلب بحث يرسل زيارات مجانية إلى موقعك على الويب. تأكد من تحديد مربع "نسبة النقر إلى الظهور" في الجزء العلوي من العرض لتشغيل القراءات المعنية.
📊 خلاصة لك
إن النظر إلى موقعك من منظور محرك البحث سيقودك حتما إلى استنتاج حول المحاذاة التحفيزية: كلما كانت صفحاتك أكثر فائدة وملاءمة وسهولة في الاستخدام ، كلما كان الزوار أكثر سعادة و Google أكثر سعادة بجهودك. إلى جانب استراتيجيات قوية لبناء السلطة ، يمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث على الصفحة على التنافس في المستويات العليا من مكانتك.
نود أن نسمع عن تجربتك الشخصية مع تحسين الصفحة: ما الذي يناسبك وما الذي لا يناسبك، وما تعتقد أنه يجب إضافته إلى هذا الدليل. أيضا ، في حال كان لديك أي أسئلة تتعلق بتحسين محرك البحث على الصفحة ، اتصل بنا في قسم التعليقات أدناه - دعنا نناقش!